TVN trzy razy zmieniał amerykańskiego właściciela. Wtedy był zachwyt. Dziś ci sami biją na alarm. Przez ostatnią dekadę Grupa TVN trzykrotnie zmieniała amerykańskiego właściciela. W 2015 roku stację przejął Scripps Networks Interactive, w 2018 roku jej właścicielem zostało Discovery Communications, a po fuzji z WarnerMedia w 2022 roku TVN znalazł się w strukturach Warner Bros. Discovery. Dziś trwa kolejna zmiana – koncern ma przejąć Paramount Skydance. Warto więc wrócić do archiwów i sprawdzić, jak media relacjonowały poprzednie transakcje. Cytaty sprzed lat pokazują obraz wyraźnie różniący się od obecnej debaty.

Archiwa nie mają wybiórczej pamięci

Globalny rynek mediów od lat podlega dynamicznej konsolidacji. Największe koncerny łączą się, przejmują konkurentów i budują międzynarodowe grupy obejmujące telewizję, platformy streamingowe, studia filmowe oraz kanały informacyjne.

Polska nie jest wyjątkiem. Jednym z najbardziej widocznych przykładów jest Grupa TVN, która w ciągu ostatniej dekady kilkakrotnie zmieniała właściciela, pozostając przez cały czas w rękach kolejnych amerykańskich inwestorów.

Obecnie Komisja Europejska wyraziła warunkową zgodę na przejęcie Warner Bros. Discovery przez Paramount Skydance. Jeśli proces zostanie zakończony, nowy właściciel będzie kontrolował m.in. CBS, Paramount Pictures, MTV, Nickelodeon, Paramount+, HBO, Max, CNN, Warner Bros. Studios, Discovery Channel oraz polską Grupę TVN.

To właśnie ta transakcja wywołała w Polsce falę komentarzy. Pojawiły się pytania o przyszłość TVN24, niezależność redakcyjną i pluralizm mediów. Głos zabrała organizacja Reporterzy bez Granic (RSF), którzy nie wydali w 2015 roku żadnego oświadczenia ani komunikatu, w którym odnosiliby się do przejęcia TVN przez Scripps Networks Interactive lub wyrażali sprzeciw wobec tej transakcji. W archiwach organizacji nie ma również komunikatu poświęconego samej fuzji Discovery z WarnerMedia w 2022 roku.

Czy podobnie wyglądała debata przy poprzednich zmianach właścicielskich?

Poniżej archiwalne publikacje z największych polskich mediów.

2015. TVN trafia do Scripps Networks Interactive

16 marca 2015 roku ogłoszono jedną z największych transakcji w historii polskiego rynku medialnego.

Amerykański Scripps Networks Interactive, poprzez brytyjską spółkę South Bank Media, kupił od ITI i Canal+ 100 proc. udziałów spółki N-Vision, kontrolującej Polish Television Holding, większościowego właściciela TVN S.A.

Cena zakupu wyniosła 584 mln euro, natomiast wraz z przejęciem zadłużenia wartość całej operacji sięgnęła około 1,4 mld euro.

Co pisały media?

Analiza publikacji z marca 2015 roku pokazuje niemal jednomyślny ton.

Dominowały określenia mówiące o rozwoju, nowych możliwościach i silnym partnerze.

Newsweek Polska – 16 marca 2015

W komentarzu poświęconym transakcji czytamy:

„Scripps Networks to dla TVN jedyny sensowny wybór i gwarancja rozkwitu stacji. Nie bądźmy jednak naiwni, to tylko biznesowa retoryka.”

Była to jedna z najczęściej cytowanych ocen tamtej transakcji.

Press – 16 marca 2015

Branżowy miesięcznik pisał:

„Przejęcie TVN to dla Scripps mocne wejście do Europy Środkowo-Wschodniej.”

Autorzy dodawali również:

„Scripps wnosi kompetencje komplementarne do tych oferowanych przez TVN.”

Nie pojawiały się natomiast ostrzeżenia przed utratą niezależności redakcyjnej.

Gazeta Wyborcza – 18 marca 2015

Tytuł publikacji brzmiał:

„TVN przejęty przez Scripps. Zobacz, jak Amerykanie podbijają media elektroniczne na świecie.”

Artykuł przedstawiał transakcję przede wszystkim jako element światowej ekspansji amerykańskiego koncernu.

Onet

Po ogłoszeniu transakcji Onet opublikował rozmowę z przedstawicielami nowego właściciela.

Prezes Joseph NeCastro mówił m.in.:

„Myślę, że to, co najlepsze, dopiero czeka polski rynek medialny i TVN.”

Zapewniał również:

„Nie planujemy żadnych redukcji. TVN to dobrze zarządzana firma.”

Natomiast Jim Samples deklarował:

„To kluczowa inwestycja dla Scripps.”

oraz zapewniał, że nowy właściciel nie zamierza ingerować w obszary, w których nie posiada doświadczenia.

Dziennik Gazeta Prawna

Na łamach DGP przedstawiciele Scripps uspokajali pracowników i widzów.

Jim Samples mówił:

„Mogą oczekiwać kontynuacji takiej oferty programowej.”

Dodawał również:

„Pracownicy też nie mają się czego obawiać.”

W dostępnych materiałach z tamtego okresu dominowały więc deklaracje stabilności, rozwoju i kontynuacji.

2018. Discovery przejmuje Scripps

Trzy lata później właścicielem TVN został kolejny amerykański gigant.

Po przejęciu Scripps Networks Interactive przez Discovery Communications stacja ponownie zmieniła właściciela.

Gazeta Wyborcza – 7 marca 2018

Tytuł artykułu brzmiał:

„Discovery i TVN pod jednym szyldem. Przejęcie za 14,6 mld dolarów.”

Dalej czytamy:

„Grupa TVN zmieniła właściciela, ale wciąż pozostanie w amerykańskich rękach.”

Również tutaj dominował opis biznesowy. Akcentowano skalę transakcji oraz globalny charakter rynku medialnego.

---

2022. Powstaje Warner Bros. Discovery

Kolejna zmiana nastąpiła po historycznej fuzji Discovery i WarnerMedia.

Powstał jeden z największych koncernów medialnych świata – Warner Bros. Discovery.

Co pisały media?

Gazeta Wyborcza – 23 grudnia 2021

Jeszcze przed zakończeniem procesu czytamy:

„TVN ma jeszcze silniejszego obrońcę. KE daje bezwarunkową zgodę na fuzję.”

Gazeta dodawała:

„Komisja Europejska wyraziła bezwarunkową zgodę na fuzję koncernów Discovery i WarnerMedia…”

Rzeczpospolita – 21 kwietnia 2022

Po sfinalizowaniu transakcji informowano:

„Po sfinalizowanej fuzji amerykańskich firm Discovery i Warner Media są pierwsze zmiany w polskiej części nowo powstałej grupy telewizyjnej.”

Także w tym przypadku dominował opis zmian organizacyjnych.

2026. Paramount Skydance i nowa debata

Obecnie sytuacja wygląda inaczej.

Po decyzji Komisji Europejskiej dotyczącej przejęcia Warner Bros. Discovery przez Paramount Skydance znaczna część komentarzy koncentruje się wokół przyszłości TVN24 oraz niezależności redakcyjnej.

Reporterzy bez Granic

Na uwagę zasługuje również aktywność organizacji Reporterzy bez Granic.

Analiza archiwalnych komunikatów pokazuje, że:

• RSF nie opublikowali stanowiska po przejęciu TVN przez Scripps w 2015 roku;
• nie wydali również komunikatu odnoszącego się do samej fuzji Discovery i WarnerMedia w 2022 roku.

Dopiero teraz organizacja ostrzega, że planowane przejęcie Warner Bros. Discovery przez Paramount Skydance może rodzić ryzyko dla niezależności redakcyjnej TVN24.

To również jest element faktograficzny obecnej debaty.

Co pokazuje porównanie archiwów?.

W latach 2015–2022 dominowały określenia:

• „gwarancja rozkwitu stacji”,
• „idealny partner”,
• „mocne wejście do Europy Środkowo-Wschodniej”,
• „pozostanie w amerykańskich rękach”,
• „jeszcze silniejszy obrońca”.

Obecnie znacznie częściej pojawiają się pojęcia:

• „zagrożenie dla niezależności redakcyjnej”,
• „pluralizm mediów”,
• „wolność słowa”,
• „bezpieczeństwo redakcyjne TVN24”.

To zestawienie pokazuje, że archiwalne publikacje zachowały zapis sposobu, w jaki kolejne przejęcia TVN były przedstawiane opinii publicznej w chwili, gdy do nich dochodziło. Właśnie dlatego stanowią one wartościowy materiał do porównania z obecną debatą.

• Dziękuję, że przeczytałeś /przeczytałaś artykuł do końca. Jeżeli chcesz, by powstawały na tej tego typu materiały, włącz się proszę jako Patron.
• Twoje wsparcie jest bezcenne!
• buycoffee.to/dorota-kania
• patronite.pl/dorota.kania